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鞋服行业辘集效应昭着

文章作者:  发布日期:2019-11-26 01:38

  361度今年中期财报显示,核心品牌产品、361度国际及电子商务业务贡献了86.8%的收益,鞋类和服装两大核心产品的收益分别增长3.8%及12.1%;361度童装业务占公司总收益的12.0%,同比增长6.6%。

  截至2019年6月30日,361度的核心品牌授权零售门店有5444家,其中约74.9%的门店位于中国三线或以下城市,童装授权销售网点1837家,约68.5%位于中国三线及以下城市。

  随后,安踏体育也公布2019年第三季度最新运营公告,显示安踏品牌产品零售金额同比增长10%~20%,增速略高于二季度,库销比为4~5倍,零售折扣约7.2折,较去年同期7.4折略有下降,主要由于今年9月天气较为炎热,已经上新的秋冬服装销售略受到天气影响。FILA品牌零售金额同比增长50%~55%,其他品牌零售金额同比增长30%~35%。

  公告发布当日,股价报收75.65港元,上涨4.42%,公司市值首次突破2000亿港元,最新市值达2044亿港元,相当于2017年的2倍。

  10月17日,特步发布第三季度财务报告,显示特步集团同店销售总额较去年同期增长约10%;零售销售总额较去年同期增长约20%;零售存货周转保持于约四个月的健康水平。

  从财务报告上来看,特步本季度不但延续了上半年的良好势头,而且在增长速度上还略有上升,再加上其相当健康的存货周转率,预计在下一个季度,特步的增长速度还会再有所增长,展现可持续增长的趋势。

  值得关注的是,三季度财报首次单独公布FILA品牌运营情况,三季度FILA品牌录得流水增长50%~55%,增速出现合理放缓,符合市场预期。库销比为5~6倍,零售折扣为8折左右,FILA FUSION 折扣力度稍有加大(由于去年同期FILA刚运营一年,折扣力度较小),仍较为健康。上半年公司收回170多家 FILA经销商门店,三季度继续收回了40家左右。预计FILA Fusion及FILA Kids规模较小,开店空间大。另外,目前香港地区的FILA门店占比较小,整体香港零售业下滑对于公司整体影响不大。除了FILA高增继续,另一子品牌迪桑特调整顺利,也保持较快增长。

  特步自提出战略转型及开启多品牌经营以来绩效显著,不但巩固二三线城市的大众运动市场,还把手伸向高端运动市场,从国际运动品牌手上分羹一杯。

  特步今年主做两方面转型:一是开启多品牌战略,重点打造旗下五个子品牌,大范围拓展业务面,覆盖大众体育、高端跑鞋、专业户外、中高端网球时尚和帆布鞋等多个细分领域,携手Wolverine成立合资公司,在大中华区经营Saucony和Merrell品牌,覆盖高端跑鞋与户外领域,同时收购K-Swiss和Palladium品牌的全球业务,覆盖高端时尚运动市场;二是主动靠近潮流,深化时尚和潮流调性,今年8月份签下林书豪作为品牌形象代言人,加码篮球市场,打造林书豪签名系列产品,同时签约多位新生代娱乐明星代言推广,和赞助年轻消费者喜欢的大型综艺节目,提升品牌知名度。

  国内其他运动品牌方面,李宁三季度销售同比录得10%~20%高段增长。零售及批发渠道均录得10%~20%低段增长,电商渠道录得50%~60%中段增长。

  零售流水方面,三季度录得30%~40%低段增长;分渠道来看,线%高段增长,其中零售渠道录得10%~20%中段增长,批发渠道录得30%~40%中段增长;电商渠道零售流水同比增长50%~60%。相较于前两个季度,2020年二季度订货会的增速略有放缓至10%~20%低段。

  激烈的竞争,市场难免“几家欢乐几家愁”。贵人鸟当季表现就不尽如人意,继市值低落400亿元后,三季度利润持续暴跌。公司前三季度实现营业收入11.69亿元,比上年同期下降49.20%;实现归属于上市公司股东的净利润-1.66亿元,下降幅度达1134.18%。这家在上市后曾达到400亿元市值的公司,9个月关店587家,目前股权被冻结。

  业界人士认为,从NIKE、ADIDAS等国际品牌及几家国内主要品牌所公布的三季度运营情况来看,国内运动鞋服行业仍处于高速增长阶段。“运动鞋服行业是优质的投资赛道,不仅因为其处于高速增长阶段,更重要的是,运动鞋服行业的集中度不断提升,聚集效应明显。”他说,头部品牌在发展壮大的过程中易于建立起壁垒,这些壁垒体现在优质的渠道资源、产品的研发能力、深刻的品牌烙印等。此外,赞助赛事及签约体育明星是运动品牌重要的营销方式,龙头公司更易抢占重大赛事及明星等稀缺资源。

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